Buku ini menyajikan informasi dan materi mengenai ruang lingkup perilaku konsumen dengan beberapa bab pembahasan sebagai bahan pemahaman. Mengingat pentingnya mempelajari studi perilaku konsumen dalam suatu perusahaan sehingga memberikan penjelasan mulai dari definisi, keputusan pembelian, kepribadian dan sikap konsumen, motivasi konsumen, komunikasi dan perilaku konsumen, menciptakan nilai pelanggan, strategi pemasaran, strategi promosi, hingga budaya konsumerisme diharapkan dapat menjadi sebuah pengantar untuk menuju pemahaman tentang perilaku konsumen kepada para pembaca. Buku “Perilaku Konsumen❞ merupakan pedoman dalam menelusuri dunia bisnis dengan berbagai kompleksitasnya melalui studi perilaku konsumen. Buku ini dirancang untuk memberikan wawasan lebih mendalam kepada para pelaku bisnis, perusahaan, dan mahasiswa yang tertarik dalam bidangyang berkaitan dengan perilaku konsumen.
Buku “Perilaku Konsumen” disajikan dengan menggunakan bahasa yang sederhana agar mudah dipahami, ditelaah, dan diingat oleh para pembaca. Serta menggabungkan pengetahuan mendalam berdasarkan teori para ahli yang komprehensif mengenai perilaku konsumen untuk membantu pembaca memahami, menilai, dan mengembangkan strategi yang efektif dalam pengidentifikasian perilaku konsumen. Sehingga semua inti pembahasan buku ini dapat terserap sempurna dalam diri dan ingatan pembaca. Sedapat dengan informasi yang disajikan juga merupakan hal penting dalam menafsirkan perilaku konsumen yang bersifat heterogen.