Riset Pemasaran membahas landasan konseptual dan praktis pelaksanaan riset secara menyeluruh, mulai dari perspektif dan nilai penting riset pemasaran, klasifikasi serta ciri-cirinya, identifikasi masalah, jenis-jenis riset, hingga proses dan tahapan kerja yang sistematis. Uraian dilengkapi dengan dengan pembahasan penentuan variabel, teknik pengukuran, penyusunan kuesioner, serta pemanfaatan Big Data dan analitik sebagai pendekatan mutakhir dalam pengumpulan dan pengolahan data.

Aspek perilaku konsumen dianalisis melalui hubungan budaya dan tingkat kredit, kesejahteraan dan gaya hidup, serta model pengambilan keputusan konsumen. Fokus pembahasan diarahkan pada penggunaan hasil riset untuk meningkatkan kepuasan dan consumer awareness, sehingga buku ini relevan sebagai rujukan akademik dan praktis bagi pembaca yang ingin memahami dan menerapkan riset pemasaran secara tepat dan terukur.